HIS×小学館「美的」 美をテーマにした地域誘客事業

地方創生 事例

地方創生

お客様の背景

  • HISと協業し、自社の「美的」ブランドを活用する事で以下の目的を達成したい
  • 地方創生事業:自社コンテンツを活用して関係人口の増加に寄与する
  • 新規顧客の開拓:親和性の高い旅と美を掛け合わせたツアーをHISの顧客へ提供する事で、新たな顧客層へアプローチすると共に「美的」ブランドをより周知にする
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当社ソリューションとその成果

1.ベトナム発訪日インバウンドツアー
当社の旅行事業で培ったノウハウと海外拠点ネットワークを活かし、ベトナムのローカルマーケットにおいて人気のある魅力的なツアーを造成・販売。
より多くの人々を日本国内へ誘客する為に、ベトナム人インフルエンサーを招請したFAMトリップや、ベトナムでHISが自社開催する旅行博に出展し広告・宣伝を行う事で商品の販売を促進した。
結果、造成した5本のツアー全てが催行となり、神奈川、山梨、東京への誘客を実現した。

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2.日本発ベトナム行きアウトバウンドツアー
日本のNO.1美容雑誌「美的」(※1)の主な読者層である20代~40代の女性をターゲットにしたツアーを造成・販売。
ツアー商品発表会やニュースリリース、SNS情報発信を行う事で、HISが持つ顧客層へアプローチし、新規顧客層の開拓を実現した。
(※1)2009年上期~2017年下期ABC公査部数調べ

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事例詳細

小学館「美的」ブランドの特徴を最大限に活かす為、「美」への関心が高く、訪日客数の前年比伸率がJNTOの重点ターゲット市場20ヶ国で1位(※2)のベトナムをターゲット国に選定し「美的」ツアーを造成・実施。
(※2)日本政府観光局(JNTO) 2019年訪日外客数(総数)より

1.ベトナム発訪日インバウンドツアー
・ツアー造成、販売
「美」をテーマにした、ベトナム発訪日インバウンドツアーを造成・販売。ツアー内容に「美的セミナー」と称したメイクアップセミナーや化粧品・コスメ等が詰まったノベルティを配布する等、「美」に纏わるコンテンツを組み込む事で、女性を中心に大変好評頂いている。

・インフルエンサー招請によるFAMトリップ
「商品の認知拡大、購買意欲向上の為に、ベトナム人インフルエンサーを日本へ招請しFAMトリップを実施。商品販売前に実際のツアー行程を周り、ベトナム人消費者に向けて、SNSにて訴求ポイントの情報発信を行った。

・海外旅行博への出展
Song Han Tourist(HIS現地法人) が主催する海外旅行博「FEEL JAPAN in Vietnam 2019」に出展し、日本に関心が高い層に向けてツアー商品を販促する事で効果的なアプローチを行った。

HISニュースリリース: https://www.his.co.jp/news/7066.html

2.日本発ベトナム行きアウトバウンドツアー
・ツアー造成、販売
「美」をテーマにした、日本発ベトナム行きアウトバウンドツアーを造成・販売。ツアー内容には、フォトジェニックスポットやオリジナルかごバッグの製作、花鍋といった「美」に纏わるコンテンツを多く取り入れている。

・「美的」の読者モデルを活用した撮影ツアー
商品販売前に雑誌「美的」の読者モデルを起用したベトナム撮影ツアーを実施し、ツアーの様子をまとめた特集ページを美的の公式サイトへ掲載。本商品のターゲット層である20代~40代の女性へ効果的な露出を行った。

・HISのコンテンツを活用した情報発信
HIS The ROOM of journey(池袋パルコ営業所)で商品発表会を行い、撮影ツアーに参加した読者モデルよりイベント参加者に向けて本ツアーの魅力を訴求した。また、当社ブランド「Ciao」での商品露出、当社Facebook、Twitterアカウントでの情報発信を通して、HISの持つ顧客層へ「美的」ブランドをアピールした

HISニュースリリース: https://www.his.co.jp/news/7218.html

お客様プロフィール

株式会社小学館「美的」

所在地:〒101-8001 東京都千代田区一ツ橋2-3-1
事業内容:雑誌・書籍の出版など
URL: https://www.shogakukan.co.jp/magazines/series/066000
「美的」特集ページ: https://www.biteki.com/life-style/body-care/446966

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お問い合わせ先・事業紹介

TEL:03-6695-6661
E-mail:yobikomo-pr@his-world.com

株式会社エイチ・アイ・エス 地方創生チーム

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